Alba
Un nuevo impulso para una entidad social que transforma la vida de las personas en situación de vulnerabilidad
Antecedentes
Alba es una entidad social que, desde 1975, ha trabajado para mejorar la calidad de vida de personas en situación de vulnerabilidad. A lo largo de estos 50 años, ha crecido, diversificado sus servicios y ampliado su impacto. Con la llegada de su aniversario, es el momento ideal para replantear su identidad visual y verbal, asegurando que refleje fielmente su propósito, sus valores y su capacidad transformadora.
Estrategia
Acompañar a las personas en situación de vulnerabilidad en todos los ámbitos y etapas de su vida, garantizando sus derechos y oportunidades para que puedan hacer realidad sus proyectos de vida. Con esa misión clara, Alba evoluciona para reforzar su identidad y proyectarse hacia el futuro.
La nueva marca se ha construido sobre cinco pilares fundamentales: transformación, conexión, empuje, arraigo al territorio y unión de puntos de vista. Estos conceptos han dado forma al claim de la entidad: Persones amb empenta.
Para reforzar la claridad y coherencia de la marca, se ha optado por una estructura monolítica, simplificando su anterior arquitectura de submarcas, que resultaba confusa, unificando toda su actividad bajo el nombre de «Alba». Esto fortalece su identidad, la hace más reconocible y evita la confusión de las distintas denominaciones utilizadas hasta ahora (Associació Alba, Taller Alba, Escola Alba…).
Expressión de Marca
La nueva Alba cuenta con un tono de voz propio, cercano y empático, que refleja su compromiso con las personas y su diversidad. Se ha diseñado una tipografía a medida, donde algunas de las letras cuentan con varias versiones para representar la diversidad y singularidad de cada individuo. Además, se ha desarrollado un sistema gráfico accesible, limpio y con personalidad, asegurando que la identidad visual sea impactante y flexible para adaptarse a diferentes aplicaciones.
Implementación
Para garantizar una transición fluida, se ha elaborado un manual de marca, junto con plantillas de documentos clave y otros recursos, lo que facilita la implementación por parte del cliente para que consiga mantener una comunicación coherente y refuerce su presencia y su impacto en la sociedad.
