Alba
Un nou impuls per a una entitat social que transforma la vida de les persones en situació de vulnerabilitat
Antecedents
Alba és una entitat social que, des de 1975, ha treballat per millorar la qualitat de vida de les persones en situació de vulnerabilitat. Al llarg d’aquests 50 anys, ha crescut, diversificat els seus serveis i ampliat el seu impacte. Amb l’arribada del seu aniversari, és el moment ideal per replantejar la seva identitat visual i verbal, assegurant que reflecteixi fidelment el seu propòsit, els seus valors i la seva capacitat transformadora.
Estratègia
Acompanyar les persones en situació de vulnerabilitat en tots els àmbits i etapes de la seva vida, garantint els seus drets i oportunitats perquè puguin fer realitat els seus projectes de vida. Amb aquesta missió clara, Alba evoluciona per reforçar la seva identitat i projectar-se cap al futur.
La nova marca s’ha construït sobre cinc pilars fonamentals: transformació, connexió, empenta, arrelament al territori i unió de punts de vista. Aquests conceptes han donat forma al claim de l’entitat: Persones amb empenta.
Per reforçar la claredat i coherència de la marca, s’ha optat per una estructura monolítica, simplificant la seva anterior arquitectura de submarques, que resultava confusa, unificant tota la seva activitat sota el nom de «Alba». Això enforteix la seva identitat, la fa més recognoscible i evita la confusió derivada de les diverses denominacions utilitzades fins ara (Associació Alba, Taller Alba, Escola Alba…).
Expressió de Marca
La nova Alba compta amb un to de veu propi, proper i empàtic, que reflecteix el seu compromís amb les persones i la seva diversitat. S’ha dissenyat una tipografia a mida, on algunes de les lletres compten amb diverses versions per representar la diversitat i singularitat de cada individu. A més, s’ha desenvolupat un sistema gràfic accessible, net i amb personalitat, assegurant que la identitat visual sigui impactant i flexible per adaptar-se a diferents aplicacions.
Implementació
Per garantir una transició fluida, s’ha elaborat un manual de marca, juntament amb plantilles de documents clau i altres recursos, cosa que facilita la implementació per part del client perquè aconsegueixi mantenir una comunicació coherent i reforci la seva presència i el seu impacte en la societat.
