Content For Business
Contenidos con carácter, la nueva propuesta de valor de Content for Business que refuerza la idea de que el carácter es lo que hace única cada historia
Antecedentes
Grupo Planeta cuenta con un departamento dedicado a la creación de contenidos a medida que ayuda a marcas y empresas a diferenciarse a través de tangibilizar sus historias. Y lo hace con productos muy diversos, desde libros conmemorativos y ediciones limitadas hasta exposiciones y proyectos editoriales exclusivos. Lamentablemente, hasta hace poco el departamento no disponía de los puntos de contacto adecuados para darse a conocer y potenciar su posicionamiento en el sector. Por ello, nos pidieron ayuda para crear su marca, desarrollar su página web y planificar su comunicación en LinkedIn.
Estrategia
Empezamos el reto con una inmersión estratégica que nos permitiera definir su posicionamiento y consensuar el nuevo nombre de la marca, que ahora se llama Content for Business. El nombre consolida el vínculo con Grupo Planeta a la par que identifica de forma clara a su público objetivo.
Además, definimos los atributos clave de la marca —creatividad, empatía, entusiasmo, prestigio y personalización—, sobre los cuales creamos el concepto de «Contenidos con carácter». Este eje conceptual refuerza la idea de que el carácter es lo que hace única a una historia y, al mismo tiempo, lo que permite conectar con las audiencias de manera auténtica y significativa. El propio concepto se usa como claim de marca.
Expresión de marca
La nueva identidad de Content for Business se expresa a través de un tono de voz corporativo pero cercano, capaz de transmitir confianza y profesionalidad sin perder calidez. Para ello, desarrollamos un manifiesto basado en la premisa de que el carácter es el hilo conductor que nos define y nos une.
Este concepto se tradujo visualmente en un sistema gráfico que destaca las piezas creadas para sus clientes como protagonistas. A través de una dirección de arte cuidada y sofisticada, logramos transmitir el prestigio y el valor diferencial de sus proyectos. Su carácter, en definitiva.
Implementación de la marca
Para asegurar una implementación efectiva, diseñamos y programamos su página web, desarrollamos la dirección de arte de todas las fotografías de proyectos, trabajando en colaboración con el equipo de Umami Brands y elaboramos la estrategia de LinkedIn, estructurando las líneas editoriales, definiendo los contenidos textuales y visuales y estableciendo un plan de publicaciones consistente.
