Content For Business
Continguts amb caràcter, la nova proposta de valor de Content for Business, que reforça la idea que el caràcter és allò que fa única cada història
Antecedents
El Grup Planeta compta amb un departament dedicat a la creació de continguts a mida que ajuda marques i empreses a diferenciar-se donant forma tangible a les seves històries. I ho fa amb productes molt diversos: des de llibres commemoratius i edicions limitades fins a exposicions i projectes editorials exclusius.
Malauradament, fins fa poc, aquest departament no disposava dels punts de contacte adequats per donar-se a conèixer i reforçar el seu posicionament dins del sector. Per aquest motiu, ens van demanar ajuda per crear la seva marca, desenvolupar la seva pàgina web i planificar la seva comunicació a LinkedIn.
Estratègia
Vam començar el repte amb una immersió estratègica que ens permetés definir el seu posicionament i consensuar el nou nom de la marca, que ara es diu Content for Business. El nom consolida el vincle amb el Grup Planeta alhora que identifica de manera clara el seu públic objectiu.
A més, vam definir els atributs clau de la marca —creativitat, empatia, entusiasme, prestigi i personalització— sobre els quals vam construir el concepte de «Continguts amb caràcter». Aquest eix conceptual reforça la idea que el caràcter és allò que fa única una història i, al mateix temps, allò que permet connectar amb les audiències de manera autèntica i significativa. El concepte mateix s’utilitza com a claim de marca.
Expressió de marca
La nova identitat de Content for Business s’expressa amb un to de veu corporatiu però proper, capaç de transmetre confiança i professionalitat sense perdre calidesa. Per fer-ho, vam desenvolupar un manifest basat en la premissa que el caràcter és el fil conductor que ens defineix i ens uneix.
Aquest concepte es va traduir visualment en un sistema gràfic que posa en relleu les peces creades per als seus clients com a veritables protagonistes. Mitjançant una direcció d’art curosa i sofisticada, vam aconseguir transmetre el prestigi i el valor diferencial dels seus projectes. El seu caràcter, en definitiva.
Implementació de la marca
Per garantir una implementació efectiva, vam dissenyar i programar la seva pàgina web, vam desenvolupar la direcció d’art de totes les fotografies dels projectes —treballant en col·laboració amb l’equip d’Umami Brands— i vam elaborar l’estratègia de LinkedIn, estructurant les línies editorials, definint els continguts textuals i visuals i establint un pla de publicacions coherent i sostingut.
