Talkual
Un proceso de rebranding completo que pone en valor la naturalidad de las frutas y verduras imperfectas para reducir el desperdicio alimentario
Antecedentes
Talkual nació como Imperfectus comercializando la fruta y verdura con estética imperfecta que no tenía salida en los canales tradicionales para reducir el desperdicio alimentario y contribuir a la sostenibilidad. Una idea brillante que requería de un discurso de marca más potente y un cambio de nombre por motivos de registro de marca.
Concepto, naming y claim
El concepto surgió de la idea de que la mayoría de cosas en este mundo son imperfectas… y es precisamente la aceptación de estas imperfecciones lo que nos hace distintos. La naturaleza en sí misma es tan imperfecta que de alguna manera alcanza un equilibrio perfecto.
El nombre Talkual es un neologismo simple que expresa perfectamente la esencia de marca; ya que las frutas y verduras que se comercializan son naturales y te llegan sin artificios ni retoques. Vamos, vienen tal cual. El claim de Naturalmente Imperfectos nos ayudó a reforzar la idea enfatizando el significado del nombre.
Expresión de marca
Para construir el look & feel de la marca combinamos un lenguaje digital relacionado con la semilla “startupera” del proyecto con toques que expresan la naturalidad de un producto agrícola.
Dirección de arte de ilustraciones y fotografías
Para dar vida a la marca, planteamos diferentes recursos visuales. Por un lado fotografías con la idea de comunicar el valor de la imperfección, el origen de los productos y el disfrute en su consumo. Por otro lado, dos tipos de ilustraciones: ilustraciones de producto con un acabado acrílico e ilustraciones más caricaturescas para aportar personalidad a las diferentes piezas de comunicación.
Implementación de la marca
Al ser Talkual un negocio digital que comercializa un producto físico, nuestro enfoque “fígital” nos permitió implementar los recursos gráficos y verbales de la nueva marca en aplicaciones muy variadas creando un universo único.
