Talkual
Un procés de rebranding complet que posa en valor la naturalitat de les fruites i verdures imperfectes per a reduir el malbaratament alimentari.
Antecedents
Talkual va néixer com a Imperfectus comercialitzant fruita i verdura amb estètica imperfecta que no tenia sortida als canals tradicionals, per a reduir el desaprofitament alimentari i contribuir a la sostenibilitat. Una idea brillant que requeria d’un discurs de marca més potent i un canvi de nom per motius de registre de marca.
Concepte, naming i claim
El concepte va sorgir de la idea que la majoria de coses en aquest món són imperfectes… i és precisament l’acceptació d’aquestes imperfeccions el que ens fa diferents. La naturalesa en si mateixa és tan imperfecta que d’alguna manera aconsegueix un equilibri perfecte.
El nom Talkual és un neologisme simple que expressa perfectament l’essència de marca; ja que les fruites i verdures que es comercialitzen són naturals i t’arriben sense artificis ni retocs. Vaja, que venen tan qual. El claim de Naturalment Imperfectes ens va ajudar a reforçar la idea emfatitzant el significat del nom.
Expressió de marca
Per a construir el look & feel de la marca combinem un llenguatge digital relacionat amb la llavor “startupera” del projecte amb tocs que expressen la naturalitat d’un producte agrícola.
Direcció d’art d’il·lustracions i fotografies
Per a donar vida a la marca, plantegem diferents recursos visuals. D’una banda fotografies amb la idea de comunicar el valor de la imperfecció, l’origen dels productes i el gaudir del seu consum. D’altra banda, dos tipus d’il·lustracions: il·lustracions de producte amb un acabat acrílic i il·lustracions més caricaturesques per a aportar personalitat a les diferents peces de comunicació.
Implementació de la marca
En ser Talkual un negoci digital que comercialitza un producte físic, el nostre enfocament “fígital” ens va permetre implementar els recursos gràfics i verbals de la nova marca en aplicacions molt variades creant un univers únic.
