Natalis
Una nueva marca para el evento de Navidad en el Poble Espanyol que funciona como paraguas para presentar cinco mundos llenos de magia
Antecedentes
El Poble Espanyol evolucionó su evento de Navidad en 5 mundos mágicos diferentes con más de 20 decoraciones y una iluminación mágica para llenar de alegría sus calles y proporcionar una experiencia entrañable a niños, niñas y adultos. Para darle entidad, nos encargó la creación de una marca paraguas así como las submarcas de los 5 mundos.
Expresión de marca
La marca se construyó con el nombre de NATALIS, un neologismo sencillo y muy vinculado a la raíz de Navidad. Con una estética fantasiosa y colores navideños y un estilo ilustrativo familiar, se desarrolló un sistema visual adaptable a distintos formatos y necesidades.
Mundos y submarcas
Para crear los 5 mundos, se diseñaron 5 submarcas con nombres específicos asociados a la experiencia de cada mundo y siguiendo el estilo gráfico de la marca paraguas. A cada mundo se le asoció un color y una ilustración diferente para representarlo.
Ilustración principal
Los elementos de los 5 mundos interaccionan en una ilustración que evoca la experiencia navideña dentro del recinto de el Poble Espanyol, con sus murallas, plaza mayor y puerta de Ávila. La ilustración fue un trabajo de Ricard Jorge y es uno de los elementos principales de comunicación que se usa en la campaña offline.
Comunicación e implementación
Con estos elementos de la marca bien definidos se crearon los diferentes elementos de comunicación para llevar el proyecto a la vida.
