Natalis
Una nova marca per a l'esdeveniment de Nadal al Poble Espanyol que funciona com a paraigües per presentar cinc mons plens de màgia
Antecedents
El Poble Espanyol va evolucionar el seu esdeveniment de Nadal a 5 mons màgics diferents amb més de 20 decoracions i una il·luminació màgica per omplir d’alegria els seus carrers i proporcionar una experiència entranyable a nens, nenes i adults. Per donar-li entitat, ens va encarregar la creació d’una marca paraigua així com les submarques dels 5 mons.
Expressió de marca
La marca es va construir amb el nom de NATALIS, un neologisme senzill i molt vinculat a l’arrel de Nadal. Amb una estètica fantasiosa i colors nadalencs i un estil il·lustratiu familiar, es va desenvolupar un sistema visual adaptable a diferents formats i necessitats.
Mons i submarques
Per crear els 5 mons, s’han dissenyat 5 submarcas amb noms específics associats a l’experiència de cada món i seguint l’estil gràfic de la marca paraguas. A cada món se li associa un color i una il·lustració diferent per a representar-lo.
Il·lustració principal
Els elements dels 5 mons interaccionen en una il·lustració que evoca l’experiència nadalenca dins el recinte del Poble Espanyol, amb muralles, plaça major i porta d’Àvila. La il·lustració va ser un treball de Ricard Jorge i és un dels elements principals de comunicació que es fa servir a la campanya offline.
Comunicació i implementació
Amb aquests elements de la marca ben definits, es van crear els diferents elements de comunicació per portar el projecte a la vida.
